برندسازی محصولات ؛ مردم کوکاکولا را دوست دارند، و آنها اغلب در مورد برندهای دیگری که سوپرمارکت محلی آنها به فروش می رساند نظر جدی ندارند، حتی وقتی طعم آنها کاملاً مشابه کوکاکولا و دارای قیمتی حتی کمتر از آن باشد، دلیل این امر چیست؟ پاسخ دو کلمه ای است: برند کالا. کوکاکولا فقط نوشابه نیست؛ این برند نماینده مردم آمریکا و خرس های قطبی و بابانوئل است. خط قرمز و سفید و بطری های شیشه ای شش اونسی حاکی از برند جهانی و مردم دوست است.
اگر محصولی را توسعه می دهید، باید نام تجاری آن را نیز توسعه دهید. شناسایی محصول برای چه کسانی است و می خواهید دنیا چگونه آن را درک کند، تصمیماتی را که از طریق توسعه آن گرفته اید چیست؟ این برند حتی ممکن است به طور اساسی نحوه کارکرد محصول یا نحوه تولیدتان را تغییر دهد.
اما برند کالا چیست؟
به زبان ساده، برند کالا فرآیند برندسازی یک محصول است. این هویتی است که شما به محصول خود می دهید بنابراین در دریایی از رقبای قدرتمند خود برجسته می شوید و با افرادی که به بهترین وجه با آنها درارتباط است ارتباط برقرار می کند. این هویت منحصر به فرد، نام تجاری محصول شماست و هر یک از جنبه های ملموس برندتان، هویت برند محصول شما تلقی می شود.
برندمحصول شما این است که جهان چگونه محصول شما را درک می کند
هویت برندمحصول شما مجموعه مواردی است که برند آن را تشکیل می دهد، مانند قلم و رنگ در لوگو و نحوه بسته بندی آن
نام تجاری اقدام به ایجاد هویت نام تجاری می کند و یک نام تجاری مشخص برایتان می سازد
برای برخی از محصولات، برندتجاری بلند و واضح است
درجه بندی برند محصول شما به نوع تجارت و خود کالاها بستگی دارد.
هنگامی که در حال ساخت یک سوله هستید، احتمالاً خیلی به برند ناخن هایی که استفاده می کنید اهمیت نمی دهید. ممکن است توجه شما معطوف به برند چکش مورد استفاده خود شود تا برند ناخنتان.
نام تجاری برای برخی از محصولات اهمیت بیشتری نسبت به محصولات دیگردارد زیرا مواردی مانند کیفیت، تهیه منابع، ارزش ادراک شده و کارایی آنها صرفاً برای برخی از محصولات اهمیت بیشتری دارد. شما به برند ناخن اهمیتی نمی دهید زیرا این ناخن یک مسیله ی شخصی و غیر قابل دیدن است. در مقابل، شما احتمالاً دو یا چند برند لباس را با یکدیگر مقایسه کرده اید که یکی از آنها بادوام، ضد آب و جذاب است زیرا همراهی با یک برند برتر می تواند به معنای صرف هزینه بیشترولی با کیفیت بالایی باشد.
اینها جعبه های ناخن اند. جعبه های آنها همه چیزهایی را که باید بدانید را به شما بازگو می کنند.
برندسازی هر شرکت به شما کمک می کند تا به تصمیم نهایی خود برسید. برند سازی برند زونا برای آب و هوای بارانی و برفی برای بیش از ۲۰ سال طراحی شده اند و با سایر برند ها که فقط قابلیت استفاده یکساله را دارند، متفاوت است.
شاید این مطلب را نیز بپسندید: طراحی لوگو ، روشی برای نمایش هویت برندها است
برند منحصر به فرد محصول خود را تعریف کنید
تعریف دقیق برند شما نیاز به بازتاب خود را دارد. کمی وقت بگذارید تا بررسی کنید محصول شما برای چه کسی مناسب است، جایگاه شما در بازار منحصر به فرد در کجاست وچه ویژگی های آن را منحصر به فرد می کند. برای یافتن پاسخ های مشخص در مورد این عوامل کاوش کنید:
آیاارزشهای شما به یک شرکت که دارای کارمندان زیادی است تعلق دارد و آنها کارهای مسئولانه را اولویت قرار می دهند؟ شاید پایداری درمحیط زیست یا در دسترس قرار دادن محصولات با کیفیت بالا برای خریداران با درآمد کم، برای شما و شرکت شما هدف باشد
مشتریان شما به چه چیزی اهمیت می دهند؟ آنها از محصولی مانند شما به دنبال چه چیزی هستند؟
جایی که محصول شما در بازار خود جای می گیرد کجاست؟ آیا قیمت بالاتر، پایین تر یا تقریباً مشابه محصولات رقیبان خود را دارید وچرا؟ آیا در قفسه هر فروشگاه، در بوتیک های انتخابی یا درفروشگاه آنلاین شما به طور انحصاری موجود است؟ آیا برای یک جمعیت خاص در بین خریداران شما منظور شده است؟
خصوصیاتی که محصول شما را در بین رقبای خود بی نظیر می کند. آیا محصول شما تنها گزینه ای است که در رده خود با پشتیبانی مشتری ارائه می شود؟ یا آیا تنها کسی است که می تواند بدون نیاز به ترک خانه آن را سفارش داد؟ چه چیزی محصول شما را متمایز می کند؟
شما می توانید تمام این نکات را از طریق طراحی برندسازی متفکرانه خود نشان دهید. طراحی موثر محصول (و به طور گسترده ای، طراحی بسته بندی محصول) با انتخاب های بصری مانند موارد زیر شروع می شود:
پالت رنگ ها
به راهنمای ما در انتخاب رنگهای برند نگاهی بیندازید تا درباره چگونگی تأثیر رنگهایی که در طراحی محصول خود بر نحوه درک خریداران از محصول شما (و بطور گسترده از شرکت شما) تأثیر می گذارند، بیاموزید.
قلم ها
درست مانند انتخاب های رنگی شما هستند، انتخاب قلم شما نحوه درک برند شما را تعیین می کند. در مورد جلوه های مختلف قلم ها در راهنمای فونت های ما بیشتر بخوانید.
اشکال
منظور اشکالی که شما در لوگو و طراحی برند محصول خود استفاده می کنید. شکل ها نیز ویژگی های شخصیتی برند را منتقل می کنند و برداشت بینندگان را از نام تجاری شما هدایت می کنند. اشکال گرد نرم تر و جذاب تر هستند، در حالی که مربع ها حس امنیت را برمی انگیزند و مثلث ها می توانند احساس حرکت، اضطرار و رانندگی را در شما ایجاد کنند.
سبک های طراحی و تصویری که در نام تجاری محصول خود استفاده می کنید خیلی مهم هستند. برای برخی از برندها، تصاویر ساده همه چیز را نشان می دهد. برای دیگران، وجود عکس ها یکی از الزامات مهم است. و برای دیگران، گرافیک های سه بعدی انتزاعی بسیار رساتراند.
جعبه مقوایی با برچسب سبز و قهوه ای
برای محصولات سازگار با محیط زیست، سبز و قهوه ای غالب پالت خرید هستند.
اما نام تجاری فراتر از طراحی بصری است. برندسازی هر تعامل مشتری با محصول شما را تحت تأثیر قرار می دهد، مانند بسته بندی محصول شما و نحوه تعامل او با تیم پشتیبانی مشتری شما. شما می توانید برندسازی خود را به تعداد مختلف از جهت های مختلف دنبال کنید تا رابطه قوی تری با مخاطبان خود ایجاد کنید، مانند همکاری با محصول یا خدمات دیگری که در لیست خریدهای مشتریانتان است، یا ایجاد یک تجربه خرید کاملاً بی نظیر از طریق خرید در کانال شما.
هویت برند محصول خود را ایجاد کنید
همانطور که در بالا ذکر کردیم، هویت نام تجاری محصول شما مجموعه “قطعات” ملموسی است که برند تان را تشکیل می دهد. این شامل:
- لوگو
- سایت اینترنتی
- حضور در شبکه های اجتماعی
- بسته بندی محصول
- برچسب زدن محصول
- تگ لاین ها
- کپی کردن صدا
- نام محصولات
- الگوهای طراحی ایمیل / پیام رسانی
عناصر طراحی بصری را که برای نام تجاری خود مشخص کرده اید در نظر بگیرید و از آنها برای طراحی اجزای سازنده هویت برند خود استفاده کنید. به عنوان مثال، لوگو Nature’s کانون اصلی طراحی آن بسته بندی به شکل ون است که از پالت رنگی این برند استفاده می کند و دارای برچسب آن است.
هویت نام تجاری شما می تواند شامل هر چیزی باشد که تصمیم می گیرید برای آن برند بزنید، مانند یک بسته بندی وسیله نقلیه.
شما می توانید برخی از طراحان فوق العاده را پیدا کنید که بتوانند همه موارد فوق را برای نام تجاری شما ایجاد کنند. بنابراین برای جلوگیری از ایجاد لوگوی تکراری خود، چیزی را ایجاد کنید که به اندازه بسته بندی شفاف گویای محصول شما باشد و یک راهنمای جامع هویت برای برند خود باشید. راهنمای هویت برند یک راهنمای عمیق است که همه چیزهایی را که تیم شما باید در مورد نام تجاری شما بدانند، مانند پالت رنگ، فونت ها، تغییرات لوگوو صدای کلی آن ارائه می دهد.
شاید این مطلب را نیز بپسندید: نکات مهم در برند سازی از طریق لوگو
طرح برند خود را ترسیم کنید
هنگامی که محصول شما دارای برند مشخص و ثابت است، وقت آن است که آن برند را در همه جا عرضه کنید. هر جایی منطقی است که برند شما وجود داشته باشد،امروزه همه محصولات باید حضوری آنلاین داشته باشند. این به معنای حضور در یک وب سایت و رسانه های اجتماعی است. اما اینکه شما به کدام سیستم عامل های رسانه های اجتماعی محصول خود را تبلیغ می کنید بستگی به این دارد که محصول شما چیست و برای چه جمعیتی مورد استفاده قرار می گیرد. اگر محصول شما مجموعه ای از مبلمان اداری ارگونومیک است، آن را در تیک توک تبلیغ نکنید، درحالیکه فیس بوک و لینکدین می توانند گزینه های بهتری برای شما باشند.
وقت بگذارید و بفهمید مخاطبان شما بیشتر در اینترنت به کجا می روند.
برای برخی از محصولات، تبلیغات چاپی منطقی است. برای بعضی دیگر، آنها بسیار موثر نیستند. به همین ترتیب، برخی از محصولات مخاطبانی دارند که ارتباط خوبی با تأثیرگذاران و مشتریان خود دارند، بنابراین قرار دادن محصول شما در دست آن تأثیرگذاران و ورود به سیستم عامل های آنها، کلید رسیدن به مخاطبان ایده آل شماست. اگر مسیر اینفلوئنسر را طی کردید، حتماً وقت خود را برای یافتن اینفلوئنسرهایی که ارزش های یکسانی با برند و مخاطبان شما دارندرا پیدا کنید. در غیر این صورت، در بهترین حالت می توانید با یک کارزار بی اثر و در بدترین حالت یک کابوس خجالت آورو وحشتناک مواجه شوید.
سپس راهی وجود دارد که مکان های فروش محصول شما در برندسازی جای می گیرد. آیا محدودیت در دسترس بودن وب سایت شما، انحصاری که شایسته آن است را ایجاد می کند یا این محصول باید در هر قفسه فروشگاههای بزرگ در سراسر کشور موجود باشد؟ فضای زیادی برای درک در این موارد وجود دارد، مانند در دسترس قرار دادن محصولات فقط از طریق خرده فروشان منتخب، به صورت آنلاین یا فروشگاه های که تخصصی ترند.
وقتی کالایی فقط از طرف خالق آن در دسترس است، احساس انحصاری آن بیشتر از کالاهایی است که در فروشگاه ها یافت می شود.
ممکن است بخواهید محصول شما در هر قفسه فروشگاهی موجود باشد.
برند محصول خود را حفظ کنید
وقتی محصول شما به بازار عرضه می شود، کار برند شما به پایان نمی رسد. این از طریق تعاملات شما با خریداران، محصولات جدیدی که ایجاد می کنید و محورهای تجاری شما ادامه می یابد.
چند نمونه از اقداماتی که می توانید پس از راه اندازی محصول برای ایجاد و حفظ نام تجاری خود انجام دهید، شامل موارد زیر است:
- حمایت از علل خاص و موسسات خیریه
- اجرای تبلیغات، هدایا و مسابقات
- همکاری با برندهای دیگر برای تولید محصولات جدید
یکی از همکاری های معروف برند ها در دنیای کفش اتفاق می افتد مثل برند کتانی نایک وآف وایت .
برای یک برند غذای خانگی اهدای محصولات یا درصدی از هر فروش به سازمان های نجات حیوانات روش مناسبی برای تبلیغات است. برای یک برند مد، همکاری با برند های دیگری که مخاطبان به طور منظم خریداری می کنند منطقی تر است مثل یک برند زیبایی یا کفش.
برای یک برند زیبایی، قرعه کشی محصولات رایگان می تواند تبلیغ خوبی باشد.
برند کالا همچنین به چگونگی تعامل مستقیم شما با خریداران محصول خود نیز تعمیم می یابد. اگر برند کالای شما ساده و بدون دردسر است، سیاست بازگشت بدون توجه به سال تولید آن، شخصیت برند شما را حفظ می کند. به همین ترتیب، یک برند زیبایی دوستانه ممکن است هر ایمیل را برای مشترکان خود با “سلام، بچه های زیبا” شروع کند، در حالی که یک نام تجاری قطعات خودرو ممکن است به “سوالات متداول” در وب سایت خود با موضوع “سلام چرخ دنده” به سوالات متداول پاسخ دهد.
شاید این مطلب را نیز بپسندید: ۱۱ ایده منحصر به فرد برندسازی که در سال ۲۰۲۱ باید لحاظ شود
محصول خود را برند کنید
ممکن است محصول شما بهترین محصول در رده خود باشد، اما اگر کار را برای برند شدنش خوب انجام ندهید، در دریای گزینه هایی که خریداران شما باید به طور مداوم از آن عبور کنند گم می شود. و اگر به درستی برند سازینشود ، خریداران مناسب خود را از دست می دهد و ممکن است در ابتدا خریداران دیگری علاقه مند شوند، اما وقتی می فهمند که مورد نیازشان نیست، منصرف میشوند.
حتی اگر محصول شما در اولین مراحل توسعه است، اکنون زمان آن است که شروع به ایجاد استراتژی نام تجاری خود کنید. راهنمای ما در مورد روند برندسازی را بخوانید تا نگاهی عمیق به هر مرحله از روند نام تجاری داشته باشید.
بازدیدها: 9
دیدگاه ها