طراحی کاتالوگ

کاتالوگ به مجموعه گردآوری شده از محصولات یا خدمات ارائه شده توسط یک شرکت یا یک موسسه با ریزترین اطلاعات مورد نیاز برای فروشنده یا واسطه آن کالا یا خدمات گفته می شود. در واقع کاتالوگ ها برای اشخاصی که رابط میان تولید کننده و مصرف کننده می باشند، تهیه می گردد. این اشخاص خریداران عمده یا کسانی هستند که نقش مثلا فروشنده یا مغازه دار، نقش واسطه میان ارائه دهنده خدمات و گیرنده خدمات مانند مثلا شرکت های مخابراتی و …را بازی می کنند. کاتالوگ ها برای معرفی کالا یا خدمات به این اشخاص یا موسسات، تهیه می گردند و حاوی اطلاعاتی هستند که تنها به درد آنها می خورد و این اطلاعات لازم نیست برای مصرف کننده معنی و مفهومی داشته باشد. اگر شما تولید کننده یک محصول آرایشی و بهداشتی هستید، کاتالوگ شما برای داروخانه ها، مغازه دارها و یا واسطه های پخش این محصولات تهیه و طراحی می گردد و حاوی اطلاعاتی در مورد محصولات شما به صورت کلی یا جزئی است. مثلا کاتالوگ شما می تواند شامل کلیه تولیداتتان از قبیل صابون، شامپو، کرم و … باشد که آنها نیز به نوبه خود ریزتر شده و شامل انواع شامپو و انواع کرم باشد، یا می توانید کاتالوگ جداگانه های برای هر کدام از محصولات خود مثلا مجموعه شامپوها یا کرم ها، تهیه کنید. چیزی که مهم است اطلاعات داخل این کاتالوگ هاست . این اطلاعات شامل قیمت محصول، سایز محصول (احیانا اگر مهم باشد) تعداد محصول در یک کارتن، اندازه کارتن، قیمت کل کارتن (حاوی n عدد محصول)، تعداد رنگ از هر محصول در کارتن (اگر مهم باشد) و … پر واضح است که این اطلاعات برای فروشنده یا واسطه تهیه شده است و به مصرف کننده مربوط نمی شود. طراحی و چاپ کاتالوگ ها معمولا گرانتر است و به تعداد مورد نیاز چاپ می گردند. چاپ آنها محدود است و برای تعداد خریداران و عرضه کنندگان عمده ای که شرکت شما با آنها کار می کنند، تهیه و چاپ می گردند. گرم کاغذ آنها معمولا بالای 200 است و از کاغذهای کلفت در طراحی و چاپ آنها استفاده می شود. اندازه و سایز و تعداد برگ های آن نیز بسته به نیاز شما و سلیقه تان متفاوت می باشد و از الگوی خاصی تبعیت نمی کنند.

تصور کنید که در یک رستوران نشستین و کسی که نزدیک شما نشسته سفارش خودش را دریافت کرده! شما دارید تلاش می کنید تا منوی غذا رو پیدا کنید و متوجه میشین که سر میز منویی نیست. نمیدونید که چه غذایی سفارش بدهید. تنها چیزی که میتونید بفهمید اینه که اینجا همه چیز غیر حرفه ای است.

اگر پیشخدمت رستوران، کاتالوگی از خدماتی که ارائه میکنن نداشته باشه اون موقع باعث هرج و مرج و سردرگمی مشتریان میشه؛ مشتریان شما شاید این توانایی را نداشته باشند که بتوانند ناراحتی خودشان را ابراز کنند اما در عوض در مورد شما باهم صحبت می کنند.

سفارش دهنده هستید یا طراح، مدیر تبلیغاتی یا صاحب کسب و کاری شخصی، فرقی نمی کند، قطعا سرو و کارتان به کاتالوگ می افتد. در ادامه به باید و نباید و نکته کلیدی را در رابطه با ابعاد مختلف این کالای مهم تبلیغاتی می پردازیم. اما پیش از آن، تعریفی کوتاه کاتالوگ (Catalog) داشته باشیم، کتابچه ای تبلیغاتی است که برای ایجاد رابطه بین تولید کنندگان و مشتریان به وجود آمده و اغلب به صورت چاپی در دسترس مشتریان، فروشندگان و بازاریابان قرار می گیرد. یکی از قوی ترین ابزار بازاریابی برای معرفی و کسب اطلاعات در مورد محصولات و خدمات کاتالوگ می باشد که بخش مهمی از طرح های بازاریابی بسیاری از شرکت ها را دربرگرفته است. این کتابچه، راهنمای تبلیغاتی محصولات یک کارخانه یا خدمات یک شرکت است. درکاتالوگ تبلیغاتی مشخصات کالا، اعم از نام و اندازه و مدل و ویژگی های آن به واسطه متن و تصویر به همراه خصوصیات فنی کالا درج می شود تا خریدار بتواند از آن به عنوان کارنمای آن تولیدات استفاده کند.

حال به ذکر آن نکات کلیدی می پردازیم

قبل از هرچیز اهداف کاتالوگ را به وضوح تعریف و مخاطبان خود را تعیین کنید.

کاتالوگ با این هدف که کالا یا خدمات خود را معرفی کند و در جهت راهنمایی بیشتر مشتریان بالقوه منتشر می شود. با پیچیده تر شدن و تنوع محصولات در بازارهای تولیدی، به نظر می رسد کاتالوگ ها بیش از هر زمان دیگری جایگاه یافته اند. همچنین نسخه های چاپی کاتالوگ ها، قابل حمل و کم حجم هستند و در نیم نگاهی مفید و مختصر به تولیدات، محصولات و جایگاه تولید کننده اشاره می کنند و از طرف دیگر برای امور بازاریابی و تبلیغات و معرفی تولیدات در محیط فروشگاه ها و نمایندگی ها نیز بسیار موثر هستند.

کاتالوگ ها برای معرفی کالا یا خدمات به این اشخاص یا موسسات، تهیه می شوند و حاوی اطلاعات مناسب آنهاست. این اطلاعات لزوما برای مصرف کننده مفید نیستند.در واقع آن ها برای اشخاصی که رابط میان تولیدکننده و مصرف کننده هستند، تهیه می شوند. این اشخاص، خریداران عمده یا کسانی هستند که نقش فروشنده یا مغازه دار، یا نقش واسطه میان ارائه دهنده ی خدمات و گیرنده ی خدمات مانند شرکت های مخابراتی و … را بازی می کنند.

همان طور که می دانید، طراحی یک مسئله سلیقه ای است. باید این را بررسی کنید که سلیقه طراحان آن مجموعه چطور است. برای بررسی این مطلب، بهترین کار این است که نمونه طراحی های قبلی مجموعه را بررسی کنید و ببینید که کارهاشون مورد پسندتون هست یا نه، پس با دقت نمونه کارهای آن طراح در زمینه های مختلف را ببینید و بسنجید.

بروشور یک مجله کوچک که معمولا تصاویر و اطلاعات زیادی در مورد محصول یا خدمات دارد. هدفش توصیفی از شرکت ، ویژگی های برجسته محصول است. بروشور در حد یک پاراگراف اطلاعاتی مو به مو از یک محصول را در اختیار بیننده قرار می دهد. ساختارشان به صورت تاشو است و در نهایت 4 تا 8 صفحه یا لت هستند.

در حالیکه کاتالوگ لیستی از ویژگی های محصولات یا خدمات که معمولا دارای اطلاعات توصیفی و کامل از این محصولات یا خدمات می باشد. هدف کاتالوگ توصیف مختصر، قیمت ها و تصاویری از تمامی محصولات شرکت می باشد. کاتالوگ توضیح مختصری در حد یک یا دو جمله از همه محصولات و خدمات را ارائه می دهد. کاتالوگ ها معمولا صحافی شده هستند و تعداد صفحات آنها 8 صفحه یا بیشتر است.

مدیریت محتوا پایه و اساس هر چیز است که باید مبتکرانه ساخته شود. اگر این پایه ناپایدار یا ناقص باشد، بقیه پروژه ها فرو خواهد ریخت.”

محتوای مورد نیاز را از قبل اماده داشته باشید. محتوایی شامل تصاویری از محصولات (خدمات)، لیستی از محصولات(خدمات) و ویژگی های محصول(خدمات) و لیستی از سایر محتویاتی است که باید نوشته شود، از قبیل اطلاعات مربوط به شرکت، توصیفات مشتری و سایر موارد دیگر اطلاعاتی که به مشتریان شما کمک می کند درست تصمیم بگیرند. اطلاعاتی که می خواهیم وارد کنیم باید سازماندهی شود، کاتالوگ راهنمای فروش محصولات شماست پس شما باید عناصر زیادی را در نظر بگیرید. در اغلب موارد، یک کاتالوگ وقتی  مفید است که عناصر آن بر اساس ویژگی های محصول یا خدمات، مانند قیمت، رنگ، خدماتی که عرضه می کنید و … سازماندهی شده باشد.

نیازی نیست از فونت های زیادی در طراحی کاتالوگ استفاده کنید. نهایتا سه فونت برای عنوان، زیر عنوان (سو تیتر) و متن اصلی.اکثر مردم فکر می کنند باید برای طراحی، حتما از یک چیز خارق العاده استفاده کنند که هیچ کس قبلا از آن استفاده نکرده باشد.این نکته را فراموش نکنید که مشتریان، بیشتر با کاتالوگ هایی ارتباط برقرار می کنند که فونت آن ها هویت سازمانی و رسمی داشته و شناخته شده باشد.

بهتر است یک عکاس حرفه ای را استخدام کنید تا از محصولات یا خدماتتان عکس بگیرد.  عکس های شما یکی از مهمترین جنبه های کاتالوگ هستند زیرا این اولین بار که مخاطب کاتالوگ شما را می بیند یک تصویر جذاب مشتاقش میکند تا توضیحات را تا آخر بخواند و هر چه سریعتر با شما تماس بگیرد.

این کار باید به وسیله طراح حرفه ای کاتالوگ در یک آژانس تبلیغاتی انجام گیرد و در این بین طراح باید از نقطه نظرات و اهداف سفارش دهنده در تهیه کاتالوگ آگاهی یابد تا نسبت به اولویت ها در طراحی و ساختار آن تصمیم بگیرد. برای تصمیم گیری درباره اندازه کاتالوگ با طراح گرافیک  خود مشورت کنید، سایر چیزها نظیر: مقدار متن و تعداد تصاوير، اندازه ی تصاویر بر اساس اندازه کاتالوگ شما اعمال می شود و این کار مهم را طراح با توجه به اهداف و محتوای نوشتاری و بصری کاتالوگ تعیین می کند.

شما باید یک اندازه مناسب برای کاتالوگ خود را انتخاب کنید. بسته به جایی که از آن استفاده می شود، چه در هواپیما و چه در یک میز در اتاق انتظار، شما باید مناسب ترین اندازه برای محصول خود را در نظر بگیرید، به طوری که مشتریان از بزرگ و یا کوچک بودن آن اذیت نشوند و به آنها اجازه دهد تا تصاویر و اطلاعات مربوط به محصولات مورد نظر خود را به وضوح ببینند.

برای بررسی این مطلب که کیفیت چاپ یک مجموعه خوب است یا نه، این مطلب بسیار مهم است که نمونه کارها را از نزدیک ببینید. از مجموعه مورد نظر بخواهید چند عدد نمونه کار برایتان ارسال کند و از نزدیک ببینید. به عکس اکتفا نکنید. عکس ها هرچند هم که با کیفیت باشند، نمی توانند ریزه کاری های چاپ را نمایش دهند.در بررسی چاپ، حتما بخواهید فایل طراحی را هم نشانتان بدهند. این خیلی مهم است که آن مجموعه این توانایی را داشته باشد که دقیقا عین فایل طراحی شده را در چاپ در بیاورد. رنگ ها در چاپ خیلی اهمیت دارند. خیلی از رنگ ها را اصلا در چاپ نمی شود درآورد.

در مورد صحافی کاتالوگ دقت کنید که منگنه کاتالوگ حتما وسط کار باشد در غیر این صورت قسمتی از صفخه سمت چپ وارد صفحه راست می شود یا بر عکس این اتفاق می افتد برای همین بهتر است در مورد صحافی سخت گیر باشید.

شما برای هرکدام از کاتالوگ های تبلیغاتی خود هزینه می کنید بنابراین نباید کاتالوگی که به دست مشتریانتان می رسد بعد چند ثانیه به سطل آشغال و یا کف خیابان ریخته شود، خیلی از تبلیغات ها به محض این که به دست مردم داده می شود به زمین یا سطل آشغال ریخته می شوند و دلیل این کار مناسب نبودن تبلیغات می باشد برای فهمیدن این که طرح تبلیغات شما خوب و جذاب است یا خیر آن را به افراد مختلف نشان دهید و بخواهید که در مورد طرح شما نظر دهند و به نظرات آن ها گوش دهید مستقیم در چشمانشان نگاه کنید که ببینید به کدام قسمت کاتالوگ شما خیره شده اند و خوششان آمده است این ها نقطه مثبت کار شما است.

ساختار کلی در طراحی کاتالوگ را میتوان به ۳ بخش تقسیم کرد : ۱- طراحی جلد ، ۲- طراحی الگوی صفحات داخلی و ۳- طراحی صفحات داخلی در طراحی صفحات جلد میتوان به صورت یک رو یا دورو این مورد را انجام داد همچنین منظور از الگوی صفحات داخلی ایجاد یک طرح کلی برای تمامی صفحات هستند که میتواند شامل سر تیتر ها ، پانوشت ها و … باشد و منظور از طراحی صفحات داخلی محتوای منحصر به فرد هر صفحه می باشد.در کمترین حالت یک کاتالوگ می تواند شامل جلد و پشت جلد و ۲ صفحه داخلی باشد که مجموعا ۴ صفحه طراحی و چاپ می گردد و به همین ترتیب میتوان صفحات دیگر را اضافه نمود ، مثلا ۸ صفحه ، ۱۲ صفحه ، ۱۶ صفحه و …

به طور معمول جلد کاتالوگ از کاغذ گلاسه ۲۵۰ یا ۳۰۰ گرم با روکش مات یا براق استفاده میشود و صفحات داخلی با گرماژ پایین تر . نکته مهم در این مورد این است که جنس و گرماژ کاغذ انتخابی متناسب با نوع طراحی و کاربرد کاتالوگ باشد. همچنین میتوان از انواع دیگر کاغذ ها مانند کبریتی ، کتان ، پلاستیکی و حتی کاغذ های رنگی نیز استفاده شود که در این صورت میبایست از قبل پیش بینی های لازم جهت چاپ در نظر گرفته شود.

کاتالوگ شما با حساب کردن جلد چند صفحه است؟

سایز کاتالوگ شما چیست؟

کاتالوگ شما عمودی یا افقی است؟

جنس صفحات داخلی و جلد چه باید باشد؟

کاتالوگ شما یووی دارد یا خیر؟ اگر دارد در چه قسمت هایی است؟

روی صفحات و جلد سلفون کشیده شود یا خیر؟ (اگر می خواهید کشیده شود مات و براق بودن آن هم باید انتخاب کنید)

چه تعداد کاتالوگ میخواهید چاپ کنید؟